2025，“一团和气型旅综”元年

xinwen.mobi · 发表于昨天 09:40

2025，“一团和气型旅综”元年
宁静在刘晓庆面前乖得像小绵羊，何赛飞对张柏芝发火后立刻诚恳道歉，《一路繁花2》里姐姐们的相互拥抱与理解，正在定义一种全新的旅行综艺模式。

“看之前以为：五个姐姐扯头花大赛。看之后发现：全员打明牌姐姐互助会！”《一路繁花2》的观众惊讶地发现，这档节目中的明星关系与以往截然不同。

平日怼天怼地的宁静在刘晓庆面前温顺有加；何赛飞与张柏芝之间的小摩擦后，紧接着的是晚餐时的坦承性急与诚恳道歉。

2025年的内娱旅综正在集体拥抱“一团和气”。从《花儿与少年7》到《一路繁花2》，节目组不再依赖恶剪和黑红套路，而是转向全员良人、彼此托举的群像叙事。

01 新趋势：从“扯头花”到“姐姐互助会”
内娱旅行综艺的风向正在悄然转变。

迥异于以往的恶剪、黑红套路，今年的旅综集体拥抱了全员良人、一团和气的群像叙事。

《一路繁花2》中，刘晓庆、何赛飞、刘嘉玲、宁静和张柏芝组成的“全员华语影后”团队，平均年龄59岁，却呈现出极致温和、氛围轻盈的“姐姐互助会”氛围。

这与去年《74岁高龄庆奶高原狂奔找饭馆》、《刘晓庆李小冉“宫廷政变”》等社媒狂欢名场面形成鲜明对比。

《花少7》同样走上了一条相似道路，打造出“全员淡人松弛舒适、彼此照应”的群像。

当下最忠实的旅综观众更爱看这种陪伴感满满的团魂群像，从《花少5》秦海璐、辛芷蕾等人共建美好群像的“北斗七行”开始，这种风向已初现端倪。

02 转变原因：生产端与消费端的双轮驱动
旅行综艺变得“岁月静好”，背后有着深层的生产和消费逻辑。

生产端，节目组、艺人及广告主都不愿意再“搞事情”。选角方面，节目组不再青睐想黑红的“恶人”型艺人，更倾向找人格魅力鲜明的正能量艺人。

剪辑方面，节目组也不再过分依赖“恶剪”。尽管真人秀仍不可避免要剪出冲突做下集预告的钩子，但正片几乎都能“还其清白”。

从早年爽子、许晴，到去年周雨彤、李小冉，旅综节目组逐渐发现请一些真人秀里易暴短板的“恶人”会对节目口碑造成严重冲击。

对于艺人及团队而言，则更切身明白真人秀可能带来的短期公关危机、长期人设损害乃至影响后续资源。

消费端的变化同样明显，观众口味变了。平日在公司当牛马很累的观众，越发不爱看被带节奏的八卦话题。

当下观众更爱看旅综里某艺人突然carry全场“高情商化解冲突”的封神情节。

03 传播困境：优质群像难破圈
0恶人内娱旅综并非一帆风顺，它们正面临着“传播困境”。

无论是《一路繁花2》大女主姐姐们惺惺相惜、共举繁花，还是《花少7》全员淡人松弛舒适、彼此照应，这些优质的家族式群像其实很难被提炼成“大众爆点”去引燃热搜场域。

get这些温情群像恰恰要仰赖于长时间的追综观看，这就造成了当下节目质量很好、但更多是小众自嗨的传播困局。

《一路繁花2》对几位姐姐的挖掘还不够细，个体气场强，但没有互相点燃。影后们各自精彩，化学反应却不太够，这就是为什么当前舆论场普遍有观众认为本季节目“观感有点太平了”。

回望《一路繁花1》，戳中观众内心最柔软部分的是74岁刘晓庆的精神状态、67岁向太的稳定内核、65岁倪萍的胸怀大爱等。

相较而言，《一路繁花2》对于“内娱中年女星还能怎样被看见？”的问题还没有给出足够点燃群众情绪的“最佳答案”。

04 行业背景：旅综成为综艺市场主力军
在“一团和气型旅综”兴起的背后，是旅行综艺整体市场的蓬勃发展。

云合数据显示，截至2024年11月中旬，2024年上新季播综艺中，旅综的有效播放量位居第一，占比达18%。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国综艺用户观看综艺类型中，真人秀类、美食旅游类和生活体验类综艺位列前三，占比依次为25.39%、25.20%、23.83%。

2025年上半年，网综霸屏榜中旅行综艺就占据了四席。不仅《哈哈哈哈哈》这样的老牌旅综依然“能打”，《现在就出发》这样的新一代旅综势头凶猛。

对于陷入创新困境的综艺产业而言，“旅行+”正在成为撬动一切题材、赛道、明星阵容的万能杠杆。

从“旅行+游戏”到“旅行+银发经济”，从“旅行+音乐”到“旅行+生态保护”，旅综正在成为一个包容各类议题的万能容器。

05 破局之道：从“人际关系”到“人文相遇”
面对同质化竞争，旅行综艺需要寻找新的破局点。

传统旅综将旅行作为“人际关系试验场”，看点在于在陌生环境与有限资源条件下，明星在面对挑战时的观念冲突与性格磨合。

然而，《花少6》3.9分的“口碑崩塌”，意味着观众正在对这样的剧本套路心生厌倦。

刚刚开播的《花儿与少年同心季》开始主打“全员淡人”，意在打造“低冲突、高治愈”的旅行群像，呼应年轻人“反内卷”的职场心态。

一些节目给出了创新思路。《老有意思旅行社》跳出了“明星组团”的惯常模式，不再试图通过熠熠星光，而是通过议程设置本身来吸引观众。

《向山海出发3》以生态保护、濒危物种记录作为旅行综艺的轴线，将公益行动融入旅途之中。

旅行综艺需要走出“综艺大于旅行”的创作惯性，或深耕在地文化，或绑定人文思辨，如此才能打破旅行综艺的同质化困局。

当《花少6》因强行制造冲突只拿到3.9分，而《一路繁花2》和《花少7》因“一团和气”收获好评时，风向确实变了。

旅行综艺正从人际冲突的试验场，转变为多元共存的文化容器。未来的旅综，或许会越来越像《向山海出发3》那样，不再只是明星关系的秀场，而是人与广阔天地的真实相遇。

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